服装业迎来大升级!传统快时尚“退潮” 新锐服

  在“国潮”的大势下,不少企业焕发了新生机,在细分赛道上,国产运动服饰品牌正不断崛起、二次元以及内衣等细分赛道也爆发出巨大的潜力。

  2020年受疫情影响,快时尚服装品牌们进入寒冬,直到2021年也未缓过劲来。尤其是在新疆棉事件后,行业出现洗牌:先是H&M遭市场后在今年内关闭超百家门店,后是ZARA旗下三姐妹品牌(Bershka、Pull&Bear和Stradivariu)关闭了中国市场的所有门店。

  2021年,国产运动服饰品牌安踏总市值超越阿迪达斯,位居全球运动服饰品牌第二;李宁、贵人鸟等也不断刷新着自身的销售额或市值记录。国产运动服饰品牌的爆发,同样也催生着其他细分领域内的国产服饰品牌崛起。

  据《数字品牌榜》数据显示,自2021年1月1日起,在贴身衣物和小众文化这两个倍受资本青睐的细分赛道上,先后也出现了DB值爆发性成长的新锐服饰品牌,其中,大杯文胸品牌奶糖派成为仅次于Ubras、内外、蕉内三大巨头的新锐贴身衣物品牌。另据《螳螂观察》了解,Ubras、内外、蕉内这三大贴身衣物巨头在2020年前后就开始爆火;其中Ubras以10亿销售额成绩登上了2020年天猫第一内衣品牌位置。

  随着Z世代消费人群的爱好在不断发生着转变,在汉服、洛丽塔等新兴服饰领域内崛起的新消费品牌比比皆是,类似于汉服品牌十三余、桔屿等等。在大家簇拥而至同一赛道的时刻,新消费服饰品牌们又该如何持续吸引年轻人的注目?

  新消费领域投资人徐亮曾向财经媒体表示,“目前新品牌们也开始步入产品同质化、leyu乐鱼娱乐体育(中国)价格也难以分层的情况中。而产品概念更多的是吸引消费者的营销“噱头”,如果企业品牌力减弱,那么就需要提出更新的产品和新的概念。”

  在消费市场内,供应链能力直接决定企业是否有新的供给能力,供应链的重要性显而易见。但按照目前形势来看,新消费服饰品牌的供应链能力远不及传统服饰品牌,前者线下渠道布局的稀缺就是体现之一。

  据《中瑞润和》研究报告分析,“服饰行业的商业模式在不断地变化,客户期望值增强,需求大幅波动,产品生命周期缩短,市场的竞争也在不断加剧...这些都让企业的供应链管理越来越难。”

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  由此优化供应链阶段,将会对新锐服饰品牌竞争力起到加强的作用。leyu乐鱼娱乐体育(中国)不仅能提升产品竞争力,还能提升品牌对上游供应端的议价能力等。

  总体看来,未来新消费服饰品牌要想长期保存高增长秘籍,但要做好这两方面,新锐服饰品牌们还任重而道远。

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